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郭海英

4月19日召開(kāi)的2023抖音直播行業(yè)生態(tài)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合抖音直播發(fā)布行業(yè)發(fā)展倡議，圍繞直播內(nèi)容治理、特殊人群保護(hù)、主播與機(jī)構(gòu)管理等重點(diǎn)議題，呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)“線上舞臺(tái)”。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音在會(huì)上發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，宣布將向全國(guó)專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放合作，提供運(yùn)營(yíng)和資源扶持。

疫情期間，線下文藝演出近乎停擺，以網(wǎng)絡(luò)直播為主要形式的線上演出平臺(tái)，為專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)演出開(kāi)辟了“第二舞臺(tái)”。隨著常態(tài)化疫情防控進(jìn)入新階段，線下文藝演出全面恢復(fù)，同時(shí)線上演出并未如有人預(yù)料的那樣迅速“淡出”，而是繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近日進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研顯示，線下市場(chǎng)恢復(fù)后，60%的從業(yè)機(jī)構(gòu)會(huì)繼續(xù)進(jìn)行線上演出。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示，這說(shuō)明演出行業(yè)的數(shù)字化拓展是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的方向。

相比傳統(tǒng)的線下文藝演出，網(wǎng)絡(luò)直播可以突破地域、場(chǎng)地、時(shí)間、觀眾規(guī)模等限制，大幅提升線上觀眾的在場(chǎng)感、參與感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上文藝院團(tuán)直播演出達(dá)1.21萬(wàn)場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)達(dá)67.7億人次，直播收入1.568億元。文藝院團(tuán)紛紛入駐平臺(tái)進(jìn)行直播演出，一方面是網(wǎng)絡(luò)直播日益發(fā)達(dá)條件下演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)在要求和大勢(shì)所趨，另一方面，文藝院團(tuán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播積累了更多平臺(tái)資源、演出經(jīng)驗(yàn)和觀眾，為“線上舞臺(tái)”進(jìn)一步拓展升級(jí)打下了基礎(chǔ)。

目前，文藝院團(tuán)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播打造“第二舞臺(tái)”，需要從三個(gè)方面加大發(fā)力。其一，積極探索、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播新技術(shù)、新模式，凸顯線上演出特色，增強(qiáng)線上演出優(yōu)勢(shì)，使線上演出成為既可獨(dú)立存在并持續(xù)發(fā)展，又為線上線下融合發(fā)展所不可缺少的重要演出形式。去年8月5日，北方昆曲劇院采用直播多視角技術(shù)，在直播間上演《牡丹亭》，觀眾可以隨意切換臺(tái)前、幕后、樂(lè)隊(duì)、舞美、互動(dòng)聊天等場(chǎng)景，盡享線上觀演新體驗(yàn)。這就是網(wǎng)絡(luò)直播“技術(shù)發(fā)力”的典型案例。

其二，文藝院團(tuán)、行業(yè)協(xié)會(huì)和主管監(jiān)管部門(mén)應(yīng)盡快研究制定行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，完善相關(guān)法律法規(guī)和政策規(guī)定，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)積極開(kāi)展線上演播，建立激勵(lì)直播演藝人才成長(zhǎng)的收益分配機(jī)制。有關(guān)地方和部門(mén)應(yīng)將文藝院團(tuán)線上演出納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組織開(kāi)展線上演播優(yōu)秀文藝院團(tuán)和優(yōu)秀直播演藝人才的評(píng)選，在人才引進(jìn)、專(zhuān)項(xiàng)資助、職稱(chēng)評(píng)定等方面給予政策優(yōu)惠支持。文藝院團(tuán)應(yīng)抓住數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，創(chuàng)新體制機(jī)制，為做好“線上舞臺(tái)”、加快線上線下融合發(fā)展勇探新路。

其三，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要充分發(fā)揮“孵化器”作用，為文藝院團(tuán)打造“第二舞臺(tái)”夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐。據(jù)報(bào)道，去年抖音相繼推出“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀主播提供資源、流量、服務(wù)等方面支持。此次抖音與行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起“直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，向全國(guó)專(zhuān)業(yè)文藝院團(tuán)開(kāi)放平臺(tái)空間，給予運(yùn)營(yíng)支持和多種資源扶持，助力文藝院團(tuán)和專(zhuān)業(yè)演員提高線上演出水平，做大“線上舞臺(tái)”蛋糕，讓禮物收入成為文藝表演團(tuán)體線上收入新渠道，并加快直播流量轉(zhuǎn)化，增加線下票房收入。

所有這些努力，都有利于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展，形成充滿生機(jī)活力、激發(fā)公平競(jìng)爭(zhēng)和強(qiáng)化共治共享的良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

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